活动策划方案写作技巧

活动策划方案写作技巧　　活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的

活动策划方案写作技巧 活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是一份 创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对 于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。 活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相__， 相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案 和活动策划案才是具有整体性和延续性的__行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品 牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销 售额。 活动策划案形式多样，一般而言，包括ROADSHOW、产品说明会（发布会）、节日促销、 新闻__行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出 无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它 也是__策划中的一个重要组成部分。 对于一些刚接触__，或者刚接触策划的业内朋友来说，可能他们在书写活动策划案的 时候往往很难达到预期的效果，甚至是一些从事多年策划的__人，有时候也难免犯错，那么，怎 么样才能写出一份理想的活动策划案呢？我觉得需要注意以下几点： 1. 主题要单一，继承总的营销思想 在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、 预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的__行为分析、目标消费群体分析、 消费者心理分析、产品特点分析、等）做出准确的判断，并且在进行SWOT分析之后，扬长避短 地提取当前最重要的，也是当前最值得__的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中， 不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”， 这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群__，并且比较容易地 记住你所要表达的信息。 2. 直接地说明利益点 在确定了唯一的主题之后，受众消费群体也能够接受我们所要传达的信息，但是仍然 有很多人虽然记住了__，但是却没有形成__冲动，___呢？那是因为他们没有看到对他们有直接 关系的利益点，因此，在活动策划中很重要的一点是直接地说明利益点，如果是__促销，就应该 直接告诉消费者你的__额数量，而如果是产品说明，就应该贩卖最引人注目的卖点，只有这样， 才能使目标消费者在接触了直接的利益信息之后引起__冲动，从而形成__。 3. 活动要围绕主题进行并尽量精简 很多策划文案在策划活动的时候往往希望执行很多的活动，认为只有丰富多彩的活动 才能够引起消费者的注意，其实不然，其一，容易造成主次不分。很多市场活动搞得很活跃，也