自考00636广告心理学复习资料

第一章　绪论 　　现今在营销界和广告界流传着一个时髦概念：“卖点”(消费者有利益点)它源于R.Reeves提出的独特销售主张或销售点，简称USP.　　心理现象的实质：心理是脑对客观现实的能动反映。