不要轻易改变人们的接受习惯

不要轻易改变人们的接受习惯 在世界上所有的地方，广告圈都充斥着自以为是、胆识过人的者。全球第五大广告公司灵智整合行销传播集团的董事长鲍勃·施密特（Bob Schmetterer）飞到戛纳去发表“

16 第页共页 不要轻易改变人们的接受习惯 在世界上所有的地方，广告圈都充斥着自以为是、胆识过人的者。 全球第五大广告公司灵智整合行销传播集团的董事长鲍勃·施密特 （BobSchmetterer）飞到戛纳去发表“打破规则”的演说。TBWA广 告公司的网站上写着：“改变规则。” 如我们所见，每一个创意总监和他的弟兄们都在说着粉碎障碍、 颠覆禁忌、冲破束缚。但在大多数情况下，要是束缚定得清清楚楚、 有理有据、真实可靠，文案人员、客户和消费者的日子都要好过得多。 打破规则的代价 1997年，马萨诸塞州穆伦（Mullen）公司接下了通用汽车认证 二手车业务的广告生意。当时，其他汽车厂商早就建立了“认证二手 车”项目，所以，穆伦公司认为，既然是后来者，通用汽车必须采用 与众不同、出人意料的大胆做法。 其中一段广告片展示了一组孩子们从事各项体育运动的蒙太奇 画面。一开始，三个冰球手从车库里走出来，接着，又走出来一个胖 乎乎的小高尔夫球手，再然后是一个打呵欠游泳的姑娘。画外音是教