浅析产品形象设计与推广措施

浅析产品形象设计与推广措施 一、基于PIS的产品象征形象的设计原则 在产品形象识别推广战略中,基于产品形象识别系统（PIS）的产品象征形象设计除了要选择好恰当的题材，通过注入童心、突出表

浅析产品形象设计与推广措施 一、基于PIS的产品象征形象的设计原则 在产品形象识别推广战略中,基于产品形象识别系统（PIS）的产 品象征形象设计除了要选择好恰当的题材，通过注入童心、突出表情、 夸张动态等适合的表现手法外，必须把握住以下几条原则，才能设计 出一个成功的产品象征形象。 1.与产品特性的关联性 关联性是指事物与事物之间具有某种必然联系，存在着内在的逻 辑性和合理性。基于PIS的产品象征形象设计必须与产品的特性和文 化具有最大程度的关联性，这是产品象征形象设计构思的基础和源泉， 也是决定其设计成败的关键所在。如果缺乏这种关联性，产品象征形 象就成为一种无内容的装饰符号。从一定的角度上来说，寻找这种关 联性比创意本身的表现更有难度，只有对产品的文化和特性的内涵和 外延进行认真细致的推敲才能找到相关联的题材。例如，日本邮政局 为防止邮件在邮寄过程中发生意外而推行了一种简易保险的邮政服 务产品，与其产品特性最为关联的形象便是袋鼠这一特殊的动物，因 为它们在遭遇到意外攻击时会迅速用腹袋来保护其幼子免遭伤害，这 18 第页共页