精选广播收听率调查理论的基础

广播收听率调查理论的基础常用的抽样方法在市场调研中，存在各种可选择的抽样方法，可根据总体的特征、调研的目标、费用预算以及运作的可行性选择一个适当的抽样方法。简单随机抽样（SRS）简单随机抽样是最基本的

广播收听率调查理论的基础 （一） 常用的抽样方法 在市场调研中，存在各种可选择的抽样方法，可根据总体的特征、调研 的目标、费用预算以及运作的可行性选择一个适当的抽样方法。 1. 简单随机抽样（SRS） 简单随机抽样是最基本的概率抽样，是对总体中所有单位按照完全符合 随机原则的方法抽取样本。对于简单随机抽样，一个可操作的定义为：从一 个随机数字表中按等概率选出n个不同数字，它对应于N个总体元素号码中 的n个不同号码。简单随机抽样是统计学抽样理论的基础，总体中的每一个 个体都有一个被选做样本的已知的独立的机率。 例如，在N=500个居民户中抽取一个n=10户的简单随机样本，抽样的 过程为—— 第一步，将总体抽样框中的500户按001-500编号； 第二步，从表2.2.3随机表中的一个随机位置（画框的位置）开始抽样 （见随机数字表）； 第三步，向下连续地以三个数字为一组摘取数字。 这样，便得到10个三位数字组的简单随机样本：171，102，393，…… 表随机数字表 2.2.3 …………………………………………… …855383299556270924432178550982… …377949123848139355964192457151… …890939592400064141201436592547… …766216486858761714865953115221… …718213504127551024922804675344… …341804523574133935226895239235… …112099451876519484861379933755… …273783287179579513910961872521… …106581925977316195462044903264… …597174173248387593297337320405… …876393951781838304497745855051… …086174516992794889792918945123… …085285084048403594227265710886… …898584460664710621668937207001…