旅游品牌传播整合体系样本

旅游品牌传播整合体系 HYPERLINK "" \t "_blank" 北京绿维创景规划设计院董事长、院长、博士林峰旅游是巨大消费类别，它涉及到了娱乐、休闲、度假、观光、探险等等除了人们八小时工作时间

旅游品牌传播整合体系 林峰 北京绿维创景规划设计院董事长、院长、博士 旅游是巨大消费类别，它涉及到了娱乐、休闲、度假、观光、探险等等除了人们八小时工作 时间之外大某些业余时间活动。同步旅游也具备环绕旅游六要素构成多产业结合特点。从广 义上讲旅游整合营销主体可以是大到国家小到某个地区（如四川省德阳地区），因而从这个 层面上讲旅游整合营销需要整合资源是几乎函概交通、餐饮、住宿、购物、娱乐等旅游六要 素及有关市场要素方方面面，是非常复杂系统工程。本文仅从旅游整合营销中品牌角度结合 各种实战案例环绕旅游品牌整合营销系统进行初步摸索并与业内同行进行交流。 在当代营销理念当中品牌可以说是营销核心和灵魂，品牌作为吸引消费者购买重要因素 之一，应当全面简洁向消费者传递自身所代表独特形象和旅游产品吸引力。品牌是产品和服 务与消费者各种关系总和。它既是某种标志、符号又是消费者消费某种产品体验和感受。每 个品牌背后均有一种产品和服务支撑品牌形象和理念，但同步品牌又必要超越这种产品或服 务，而相对独立存在。品牌整合营销在国际上均有许多成功先例。香港每过几年就推出一种 “” 主题，成功地吸引了大量旅游者。从开始直到香港旅游主题是动感之都，就是香港，展示 出一种布满机会和活力，东西方文化汇聚都市形象，既树立了自己旅游形象，又张扬了都市 个性。 旅游是一种预消费产品，消费者不能象老式型消费活动同样可以直观挑选商品并在付款 后形成迅速消费。因而购买过程中旅游产品品牌对消费者购买决策影响显尤为重要。在当今 激烈旅游市场竞争中，形象塑造已成为旅游地占领市场制高点核心。旅游产品不可移动性， 决定了旅游产品要靠形象传播，使其为潜在旅游者所认知，从而产生旅游动机，并最后实现 “” 出游筹划。国外旅游研究表白，形象是吸引旅游者最核心因素之一，形象使旅游者产生一