品牌推广方案策划书

品牌推广方案筹划书 一、户外广告市场环境分析 1．喀斯玛：户外广告装饰媒体 但凡能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能到达推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体。广告装饰可分为平

品牌推广方案筹划书 一、户外广告市场环境分析 1．喀斯玛：户外广告装饰媒体 但凡能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行 诉求，能到达推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体。广告装饰 可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙 广告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯 箱广告等。在广告装饰中，路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形 式，影响甚大。设计制作精美的户外广告带将会成为一个地区的象 征。 媒体多元化时代早已降临，户外传媒作为广告装饰市场，其巨大的 潜力和无可限量的开展空间已使的越来越的人开始关注这一传播媒 介，而其本身的现状和优势，创新与缺乏，正是所待研究的方向。 2．户外广告开展趋势 a．投放量会持续增长 促成近年广告装饰持续增长的几大因素，如媒体多元化、城市形象 大升级、人们生活方式变化等，在可以预见的未来，其变化趋势会 继续延续，所以，广告装饰在整个广告投放量中所占份额，必将持 续增长。 b．通路终端的户外媒体呈现整合趋势 共9页 c．移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势 过去，广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传 达，目前电子技术的应用，使得户外开始“动”起来，有了动态的 大屏幕，有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中的