快速消费品的营销管理

快速消费品的营销管理　快速消费品的营销管理　快速消费品为高频率消费的产品，使用时限短，拥有广泛的消费群体，对于消费的便利性要求很高，下面YJBYS小编为大家整理了关于快速消费品的营销管理，希望对

快速消费品的营销管理 快速消费品的营销管理 快速消费品为高频率消费的产品，使用时限短，拥有广 泛的消费群体，对于消费的便利性要求很高，下面YJBYS 小编为大家整理了关于快速消费品的营销管理，希望对你有 所帮助。 1、基特征 快速消费品与其它类型的消费品相比，购买决策和购买 过程有着明显的差别。快速消费品属于冲动性购买产品，产 品的外观/包装、广告、促销、价格、售点生动化等对销售起 着重要作用。因此，快速消费品营销有三个基本特点，即： (1)便利性：消费者可以习惯性的就近购买; (2)视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的 影响; (3)品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不 同的品牌。