30从“好客山东”看省级旅游品牌推广(下)[修改版]

第一篇：30从“好客山东”看省级旅游品牌推广(下)从“好客山东”看省级旅游品牌推广（下）□于曰美李太光（上接9月16日第11版）三、省级旅游形象标识的设计旅游形象标识是对旅游形象和旅游口号的直观展示。

30“”() 第一篇：从好客山东看省级旅游品牌推广下 “” 从好客山东看省级旅游品牌推广（下） □ 于曰美李太光 91611 （上接月日第版） 三、省级旅游形象标识的设计 旅游形象标识是对旅游形象和旅游口号的直观展示。旅游标识作为一种视觉符号，有助于旅游者识别 该地区的旅游形象，传达旅游目的地的多重内涵。一个好的旅游形象标识的设计： 1 、要做到形、神合一，以形传神，以形达意。旅游品牌形象的形神合一对引发旅游者内在需求有重要 “”“”“”“” 作用。形传递旅游地的外在形象，神传达旅游活动的内在神韵。形吸引旅游者的眼球，神唤起旅游者 的内心渴望。旅游品牌形象标识的设计不能只重形不重神，也不能只重神不重形，而应做到形神兼备、形 “FriendlyShandong” 神合一。好客山东五彩形象标识，色彩绚丽，造型动感，形神兼备，既富有山东传统 文化的气息，也饱含现代文明的精神气质，每一个元素都传达出山东旅游独特的活力。 2 、要图文并茂，既有传统意味，又有现代元素；既显中国特色，又与国际接轨。山东旅游形象标识， “Shandong”“ 结合了传统元素与现代设计的新动向，通过文字符号图形化设计融汇古今元素，突出山东与山 ”——“Friendly”“” 东人最核心的形象表达好客；同时，绚丽的英文符号色彩组合与汉字字体山东以及一枚清 “”“FriendlyShandong” 晰的好客朱文印章，共同组成了文化气息浓厚、充满愉悦感的现代标志。好客山东， “” 是对山东旅游最生动、最直接的信息传递，而文化圣地，度假天堂这一形象描述，则是对山东以文化体验 “” 与休闲度假为特色的旅游形象的重要提示。 3 、要融合多种元素使之和谐化，集中展现该区域地理风貌与人文特征，并富有传播性，利于市场的营 销推广。山东旅游形象标识，将中外古今的语言、文字、设计元素融合到一起，以丰富的色彩变化，对应 了山东深厚的历史文化底蕴和独特的休闲度假魅力，构成强烈的视觉冲击；以五岳之首、大海之滨、孔孟 “”“”“” 之乡、礼仪之邦的整体形象，结合了山东、山东人的好客之道；以诚实、尚义、豪放的鲜明个性，传 递出特色化、国际化的现代形象与文化意识。这一形象标识通过多角度、多层面的立体化推广和应用，不 仅形成丰富的信息传递，增强山东旅游形象的社会认知度，而且能呼唤起更多人对山东和中国文化的向往、 求知与探索欲望。 四、省级旅游品牌的市场推广 旅游形象定位及旅游形象口号的提炼是旅游品牌建立与推广的前期工作，最重要的工作是如何让旅游 品牌深入人心，做到旅游品牌的推广落实以达到营销的目的。其中，最重要的是： 1 、政府主导 在旅游品牌推广的过程中，政府的权威性及其政策的支持使其承担了十分重要的角色。作为省级旅游 主管部门，省旅游局要负责统一领导，建立旅游品牌体系，制定推广标准与步骤，确立重点建设的旅游项 目，并站在整体战略规划的高度，组织或者参加旅游推介会，通过会议、媒体等各种途径宣传旅游品牌形