跨国公司在中国营销本土化策略研究

摘要 摘 要 在经济全球化背景下，跨国公司全球化营销策略面临的两个基本选项是标准化和本 土化。关于这两种模式重要性的高低，理论界一直存在争议。但跨国公司的实践证明： 成功的跨国营销策略必然是标准化和本