汇源果汁SWOT分析

企业SWOT分析 汇源集团成立于1992年,经过十几年的发展,汇源已经发展成为集上游果汁生产与下游饮料产品分销为一体的大型现代化企业集团。汇源所取得巨大成功是令人振奋的,也是有目共睹的。然而随着企业的

企业SWOT分析 汇源集团成立于1992年,经过十几年的发展,汇源已经发展成为集上游果汁生 产与下游饮料产品分销为一体的大型现代化企业集团。汇源所取得巨大成功是令人 振奋的,也是有目共睹的。然而随着企业的不断发展壮大,汇源企业面临发展瓶颈, 例如企业的资金问题、渠道问题、还有品牌管理问题等等,都需要企业给予足够的 重视并亟待解决。 1.外部机会(opportunities) (1)果汁市场需求增长 随着经济的发展和消费者对于健康的关注度的不断增加,越来越多的消费者追 求高品质的健康生活,碳酸饮料的市场逐渐收缩,果汁市场需求增加。 首先饮料制造业的整体增长。2009年1-6月,我国饮料制造业保持稳定增长, 饮料制造业销售产值3392.8亿元,同比增长17.8%,比全国工业销售产值增幅高出 16.5个百分点。 其次,在饮料市场中果汁市场增长强劲:其替代产品,如碳酸饮料类则出现降低 趋势。据了解,一季度果汁和蔬菜汁饮料实现高速增长,产量达274.16万吨,同比 增长了33.29%;而碳酸饮料类产量出现下滑,产量251.05万吨,同比下降了3. 49%。消费者普遍偏好于果汁饮料,从这个方面也能够看出,果汁饮料的发展也是建 立在较好的满足消费者需求之上的。 (2)知名度的提升 由于2008年9月的汇源并购案的影响,消费者对于汇源的情况更多了关注。 在《禁止可口可乐收购汇源是谁的胜利》中也提到,在这场收购谈判中汇源企业享 受了数十亿的免费广告宣传。虽然并购案最终被商务部驳回,然而这种形式的宣传 是从外部企业的角度正面的高度的评价了汇源企业的价值,同时也使汇源在国际市