精准营销论文

精准营销论文篇一：大数据与精准营销研究综述 大数据与精准营销研究综述 摘要：随着互联网的日益普及， 人们对互联网技术的利用率越来越高，由此而来的大数据对社会的各行各业都带来很大变化，人们正步入大数据时

此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。 精准营销论文 篇一：大数据与精准营销研究综述 大数据与精准营销研究综述 摘要：随着互联网的日益普及， 人们对互联网技术的利用率越来越高， 由此而来的大数据对社会的各行各业都带来很大变化，人们正步入大数 据时代。在企业营销中，大数据的应用可以大大促进精准营销的发展， 为其带来前所未有的发展机遇。本文首先分别对大数据与精准营销的研 究进行综述，然后提出大数据时代下精准营销模式的问题，最后针对该 问题提出一些思考与建议。 关键词： 大数据； 精准营销； 精准营销模式 一、大数据研究现状 1.大数据起源与兴起 1980年，著名未来学家托夫勒在其《第三次浪潮》提出了“大数据” 的概念，并热情地将其称颂为“第三次浪潮的华彩乐章”，但是之后很长 一段时期内，由于技术发展制约， “大数据”的概念并没有得到人们的 重视。 2008年开始，移动计算、物联网、云计算等一系列新兴技术相继兴起， 这些技术的发展及其在社交媒体、协同创造、虚拟服务等新型模式中的 广泛应用，使得全球数据量呈现出前所未有的爆发式增长态势，数据复 杂性也急剧增长，客观上要求新的分析方法和技术来挖掘数据价值，大 1