批评性话语视角下的广告语篇分析

批评性话语视角下的广告语篇分析 摘要:随着商业的发展,广告在商业竞争中起着越来越重要的作用。人们从广告语中获得产品信息,受广告语吸引产生信任度进而购买商品。而广告在传递产品信息过程中,也在影响着

批评性话语视角下的广告语篇分析 摘要:随着商业的发展,广告在商业竞争中起着越来越重 要的作用。人们从广告语中获得产品信息,受广告语吸引产 生信任度进而购买商品。而广告在传递产品信息过程中,也 在影响着人们的价值观和生活方式,具有很强的意识形态特 性。本文从批评性语篇分析视角对广告语进行定性分析,旨 在探讨商业广告是如何通过语言的意识形态特性影响消费 者购物,进而研究其设计意图。 关键词:广告语;意识形态特性;批评性语篇分析 随着科技的发展和传媒手段的不断进步,网上购物广告形 式越来越丰富。通过商业广告,消费者可以获得产品信息并 且受到广告语的吸引对产品产生信任度进而购买产品,因此 广告已经成为商家向消费者推广产品以及提高利润的重要 手段之一。 批评性语篇分析,也称为批评语言学,是语篇分析里一个较 新的领域。批评性语篇分析指的是通过表面语言形式,揭示 意识形态与话语之间的相互作用。广告在传递产品信息的 同时也不断影响着消费者的价值观和生活方式,具有极强的 意识形态特性。一则能让消费者产生购买欲望的广告一定 拥有在审美观、价值观、意识形态方面能引起消费者共鸣 的语言形式,从而说服消费者购买其产品,本文试从批评性语