科特勒《营销管理》(第14版)讲义(设计和管理整合营销传播)

第十七章设计和管理整合营销传播[视频讲解]17.1 本章要点■营销传播的作用是什么■营销传播是如何起作用的■开发有效传播的主要步骤有哪些■什么是传播组合、如何设置■什么是整合营销传播17.2 重难点导