中国冰淇淋市场竞争案例

中国冰淇淋市场竞争案例__：陈宇　来源：中国经营报多年来中国冰淇淋市场的状况可以用四句话概括：__血拼肉搏上阵；品牌造势声声逼人，口味更新变换多端；资本巨舰破浪向前。在伊利、和路雪、雀巢等乳业巨头加快

中国冰淇淋市场竞争案例 __ ：陈宇 来源：中国经营报 __ 多年来中国冰淇淋市场的状况可以用四句话概括：血拼肉 搏上阵；品牌造势声声逼人，口味更新变换多端；资本巨舰 破浪向前。在伊利、和路雪、雀巢等乳业巨头加快构筑全国 “” 市场的同时，蒙牛等一批新军也开始从侧翼奇袭市场， “” 我国冰淇淋产业新一轮洗牌开始。多年来持续不停的战 “” 事非但没有停歇的迹象，相反，各企业之间的硬碰硬的 大战更加激烈。纵观全局，冰淇淋市场出现了四种发展趋势： ____ 从战走向品牌战；从战走向价值战；从渠道战走向服务 “” 战；从产品战走向资本战。请看本期冰淇淋市场竞争案例。 1__ 从战走向品牌战 ★23 和路雪、雀巢等知名冰淇淋企业早在今年月底月 初就摩拳擦掌，早早向市场推出了一系列全新的冰淇淋产品。 大规模的营销攻势也随即展开，异军突起的蒙牛今年最先发 __“”__“” 起攻势，产品未到，随变的已先声夺人，让人们 “”__ 耳熟能详。冰淇淋市场新一轮战事已经开打。从《电 2003__ 视台》年黄金段位招标会上伊利、蒙牛等企业的异军 __ 突起，就已经提前让人到，目前冰淇淋企业跑马圈地的竞 争已经进入了品牌营销时代。因为消费者现在买冰淇淋，不 但选口味，更重要的是选品牌。据国内一家调查机构表明， 超过半数的消费者认为伊利是最好的冰淇淋品牌，比率达到