栗坤：耐飞的创作方法论

栗坤：耐飞的创作方法论耐飞，这是一位著名的广告人，他曾担任上海东方明珠广告公司的创意总监和执行创意总监，曾经创作的广告作品在业内也颇为知名。耐飞的创作方法论，可以说是一个独特又实用的创作方法，具有很强

栗坤：耐飞的创作方法论 耐飞，这是一位著名的广告人，他曾担任上海东方明珠广告公司的 创意总监和执行创意总监，曾经创作的广告作品在业内也颇为知名。耐 飞的创作方法论，可以说是一个独特又实用的创作方法，具有很强的指 导意义，让很多广告人在广告创作中受益匪浅，成为广告圈中的佼佼 者。 一、简介 耐飞对于广告创作有自己的理解，他认为，广告创作需要贴近人 性，需要让品牌与受众产生共鸣，让消费者从心理与情感的层面去接受 品牌。同时，他强调了创作的过程需要有“透」与“化」的特点， “透」即透过客观事物找寻隐藏的真相，“化」即将说服力的策略化为 形式和内容，这样才能让广告作品产生较好的效果。 二、活跃思维 耐飞认为，广告的创作必须是极具活力的，而不是受固定模式的束 缚。因此，他强调了创作者要有活跃的思维，不断地挑战自己，避免陷 于老套，寻找新的思路和视角，为品牌创造更为突出和独特的形象。在 这个过程中，关键在于要有不断开拓的精神，除了要关注品牌和行业的 特点以外，还要密切关注当前的时代、文化和消费者的情感需求，这样 才能有更具创造性的思路和体验。 三、以消费者为本 耐飞一直以来强调，广告创作的核心在于消费者，广告的目的是要 满足消费者的需求，让消费者感受到品牌的价值和符合其需求的性质。 因此，在广告策略的制定过程中，需要深入研究目标群体的消费行为、 观念、价值观念等方面的需求。只有在理解他们的需求、兴趣和想法 后，才能产生更为有价值和有意义的营销策略。恰当的交互和适当的情