《舆论的结晶》

​《舆论的结晶》 关于作者爱德华·伯内斯，美国现代公共关系之父，从事公关行业长达83年之久，他的客户几乎可以看作是一份20世纪美国精英名录，其中既包括宝洁、通用、凯迪拉克、福特等著名企业，也包括

​《舆论的结晶》 关于作者爱德华·伯内斯，美国现代公共关系之父，从 事公关行业长达83年之久，他的客户几乎可以看作是一份 20世纪美国精英名录，其中既包括宝洁、通用、凯迪拉 克、福特等著名企业，也包括柯立芝、小罗斯福、尼克松 等美国政界首脑。他为好彩香烟进行的宣传活动更是成为 了20世纪公关史中的经典之作。除此之外，1923年，他 还在纽约大学开设了历史上第一门公共关系课程，成为了 现代公关教育的先驱性人物。关于本书本书是爱德华·伯内 斯的成名之作，同时也是历史上第一本公共关系著作。这 本书自1923年出版，距离现在已经有将近100年的历 史，直到今天，《舆论的结晶》仍旧是美国各个大学公共 关系专业的入门经典。伯内斯对社会群体的洞察，也依然 指导着今天的美国公关行业。普林斯顿大学的历史学者高 德曼认为这本书开创了现代公关史的新篇章，也就是“双 向理解时期”。核心内容每个社会群体都会天然地寻求共 识、排除异己。所以，公共关系的核心理念，就是理解这 些社会群体已经形成的信念，然后顺势而为，将那些被社 会群体广泛认同的象征符号，赋予到公关公司的客户身 上。不过，在现代社会中，正因为公共关系强大的力量， 所以它必须遵守两项基本职业原则：说真话、不作恶。