兽用中药市场现状分析及发展前景

兽用中药市场现状分析及发展前景一、品牌组合与品牌族谱品牌组合涉及企业是自营品牌还是借用他人品牌，是采用统一品 牌还是分类、分品设计，一个产品上标一个品牌还是一个产品上标两 个或两个以上的品牌等品牌策略

兽用中药市场现状分析及发展前景 一、品牌组合与品牌族谱 品牌组合涉及企业是自营品牌还是借用他人品牌，是采用统一品牌还 是分类、分品设计，一个产品上标一个品牌还是一个产品上标两个或两个 以上的品牌等品牌策略问题。品牌组合就是为解决这些具体问题而做的努 力。如此，品牌组合成为品牌运营中的重要策略。 （一）品牌归属策略 确定产品应该有品牌以后，就涉及如何抉择品牌归属问题。对此,企 业有三种可供选择的策略，其一是企业使用属于自己的品牌，这种品牌叫 作企业品牌或生产者品牌或自有品牌。其二是他人品牌，他人品牌又可细 分为两种：企业将其产品售给中间商，由中间商使用他自己的品牌将产品 转卖出去，这种品牌叫作中间商品牌，这是第一种；第二种是贴牌生产， 即其他生产者品牌。其三是企业对部分产品使用自己的品牌，而对另一部 分产品使用中间商牌或者其他生产者品牌。 许多市场信誉较好的中间商（包括百货公司、超级市场、服装商店等） 都争相设计并使用自己的品牌。如美国的公司经销的商品的 Sears90%0 都标有自己的品牌。伴随着年以来的经济衰退，再次加速了中间商 2008 品牌的发展。