加多宝的产品组合策略

加多宝的产品组合策略 Js1011205 程超 物流管理2班 一、品牌释名 加多宝是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业,该集团分别在北京、浙江、福建、广州设立生产基地。目前,加多宝旗下产品包

加多宝的产品组合策略 Js1011205 程超 物流管理2班 一、品牌释名 加多宝是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业,该集团分别在北 京、浙江、福建、广州设立生产基地。目前,加多宝旗下产品包括红色罐装、瓶装 “加多宝”和“昆仑山天然雪山矿泉水”。 伴随着“怕上火就喝王老吉”的广告语,“王老吉”已经成为家喻户晓的凉茶 品牌。但是,最近与“王老吉”有关的几家企业展开的商标和品牌对决,却令王老吉 相当“上火”。2011年4月11日,红罐“王老吉”所属的加多宝集团举行记者会, 宣称已在收集证据,向成都市工商局商标科和执法处以“‘王老吉’知名商品特有 的包装、装潢权被侵犯”为由,对广药集团的“不正当竞争行为”进行举报。由于 ‘王老吉’商标使用权前景不确定性,加多宝加快“去王老吉化”步伐,2012年3 月29日,加多宝发布官方声明,红罐王老吉启动全新包装,强化“加多宝”品牌,广 告语也从以前的“怕上火喝王老吉”变更为“正宗凉茶,加多宝出品”,连平面海报 也很难找到“王老吉”商标踪影。 时隔15年后,王老吉商标再度回归广药集团运营,此时其已价值千亿元。失去 王老吉logo的加多宝展开了加多宝重塑品牌和产品组合优化的步骤。为了使消费 者能很自然的从王老吉过渡到加多宝,牢牢吸引住原有消费群体,积极吸纳更广泛消 费群体,加多宝同时早早对正宗凉茶的配方进行了改良与深加工,从本质上实现去 “王老吉化”,充分有效地满足市场的需求。 二、优势产品组合 加多宝所经营的红色罐装"加多宝"是凉茶行业的第一大品牌,其出品的凉茶统