白酒生产企业营销竞争力评价体系研究的任务书

白酒生产企业营销竞争力评价体系研究的任务书任务书一、研究背景中国白酒是中国特有的传统烈酒，是世界上最古老的蒸馏酒之一，历史源远流长。但是，十年间，中国白酒行业发生了翻天覆地的变化，出现了大量新型白酒企

白酒生产企业营销竞争力评价体系研究的任务书 任务书 一、研究背景 中国白酒是中国特有的传统烈酒，是世界上最古老的蒸馏酒之一， 历史源远流长。但是，十年间，中国白酒行业发生了翻天覆地的变化， 出现了大量新型白酒企业。 如今，白酒行业需要迎接的是品牌建设、管理创新、营销服务的挑 战；江苏洋河、贵州茅台、湖北郎酒等著名品牌在其营销策略、品牌管 理、渠道拓展等方面做出了大量探索和创新。如何提高企业的营销竞争 力，成为各大白酒企业面临的难题。 二、研究目的 1.了解中国白酒行业的现状，分析其存在的问题和发展趋势，为评 价企业的营销竞争力提供基础数据和参考。 2.设计企业营销竞争力评价指标体系，包括品牌、产品、市场、服 务、渠道、创新、管理等方面，根据实际情况进行调整。 3.结合具体的案例进行实证分析，测试营销竞争力评价指标体系的 有效性和可行性。 4.为白酒企业提供有针对性的营销建议，指导企业提高市场竞争力 和经济效益。 三、研究内容和步骤 1.调研与分析：了解中国白酒行业的现状，分析其存在的问题和发 展趋势。 2.指标体系设计：综合分析白酒企业的营销竞争力，制定评价指 标，确立指标权重。