广告策划方案的基本内容和写作格式

__策划方案的基本内容和写作格式具体描述（一） __策划书的基本内容 美国____莱特斯.第林诺尔认为成功的__策划书,应该包括以下内容： 1． 性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品

__ 策划方案的基本内容和写作格式 具体描述 __ （一）策划书的基本内容 ____.__, 美国莱特斯第林诺尔认为成功的策划书应该包括以下内容： 1 ．性格，是指这种商品是男用，还是女用？它是的低档商品，还是高档商品 2__ ．历史，就是指本商品的原是材料，历史，包装记录，消费者态度记录，区域性销售 __ 记录，费用记录， __ 媒体上做的经验等等。 3 ．难题，就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题，怎样去克服这些难题。 4__ ．机会，就是商品的销售量，受众的力。 5__ ．文稿，就是确定什么样的主题，以及确定这个主题的理由。 6__ ．媒体，这里的媒体指，选择什么样的媒体来做宣传，以及选择这种媒体的理由。 7______ ．，是主如何实施计划，以及如何应付某些突如其来的情况。 8__ ．建设，这里的建设，是企划人员发现商品的性能，外观等方面如果存在欠缺，可以 __ 在策划书中提出改进的合理建议。 9_____ ．包装，是对商品包装以及包装提出建议性。 10.______ ，是策划人员对商品的提出看法。 11.__ 预算，就是企业投入活动的计划。 __ （二）策划书的写作格式 1 ．封面 不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成 的日期，策划书的编号机几点。这里要把策划书所讲的加以整理，内容应简明扼要，字数不 要多，三四百字为宜。 2 ．目录 策划者应认真编写目录。目录涵盖全书的主体内容。 3 ．前言 ______ 前言是总纲，总领整策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个的主的基本情况， __ 该主现在所要面临的问题。 4 ．市场分析 5 ．产品分析 6__ ．战略 7 ．媒体战略 8__ ．预算 9__ ．效果 __ 策划书（整体框架） 第一部分：市场分析 一营销环境分析 1 ．企业在市场营销环境中的宏观制约因素 1 （）企业目标市场所处区域的宏观经济形势： 总体的经济形势 总体的消费态势