品牌管理 朱立版 考试重点总结

品牌的实质：1品牌是消费者和企业联系的桥梁2品牌是企业的市场符号（简化识别、法律保护、竞争的有利资源）3品牌资产增强企业竞争优势，提升企业竞争力。品牌思想演进：1无品牌阶段2品牌作为参照物3品牌作为个