中外告白史试题及谜底

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中外广告史试题及答案 1 ．产生广告传播的三个因素是什么？ 1)23 答：人类有互通信息的需要）人类有剩余商品交换的需要）具有产生广告手段和 形式的物质条件 2 ．广告发展的标志与表现有那些？ 答： 3 ．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？ 1 答：、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）： 12 ）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段）印刷术的发明为广告传播的发展提 316() http://www.dxsgwj.com/ 供了物质条件）报纸和杂志在世纪的出现，为广告提供了一种 新的、重要的传播媒介。 2 、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？ 1 ）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在 23 社会经济体系中的地位日益重要。）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。）广告传 4 播手段的进步，不断促进广告的发展。）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。 第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告 4 ．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在 早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？ 答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促 成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和 劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。第三 次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。 5 ．依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出 现过哪些广告形式？其广告特征是什么？ 1 答：、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要 23 口头叫喊让人们知道。、实物广告：将要换的东西陈列出来。、标记广告：最初在商品上 ‘’‘’‘’ 刻上标记，后逐渐形成商业标记；行商与坐贾的广告形式：行商走街串巷叫卖，坐贾有 固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。 6 ．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些