广告学教程按考试整理笔记

单选广告监督管理机关：国家工商管理总局和县级以上人民政府工商行政管理部门。广告受众（消费者）即广告传播的目标消费者，包括工商企业买主、经销代理商和广大消费者。公益广告是指维护社会公德、帮助改善和解决社

一、 单选 1、 县级以上 广告监督管理机关：国家工商管理总局和人民政府工商行政管理部 门。 2、 广告受众（消费者）即广告传播的目标消费者，包括工商企业买主、经销代 理商和广大消费者。 3、 公益广告是指维护社会公德、帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广 告活动。 4、 美国 公益广告最早在出现。 5、 AB 按广告的诉求目的划分：、以推销为目的的广告；、以树立形象为目的的 C 广告；、以建立观念为目的的广告。 6、 SP 小众传播媒体广告：户外广告、直接广告、销售现场广告、促销广告（广 告）、交通广告、报纸夹页广告等。 7、 4P4C ：产品、价格、销售地点（渠道）、销售促进；：消费者、成本、便利 性、沟通。 8、 A“”BC 广告学的研究办法：、运用三论；、调查研究办法；、模拟实验办法。 9、 1477 年，英国印刷商威廉．卡克斯顿，世界上第一份用机器印刷的英文广告。 B 沃尔尼．．帕默 10 、美国第一位广告经纪人。 博利安电泡广告 11 、是个连环画性质的广告。 林振彬 12“” 、曾被誉为中国广告之父。 美国小贩 13 、是世界上广告业最发达的国家，美国广告最早起源于沿街叫卖的， 6000 多麦迪逊大道 10 美国现有各类广告公司家，世界大广告组织位于纽约的 （溃疡峡谷） 14 、美国广告一般比较直接地表现商品信息，在形式上往往追求新奇、风格较为 粗犷，竞争性强。英国广告的总体风格是表现比较细腻，具有传统性和较强的趣 味性。法国广告注重艺术美，显得风趣、迷人。 15 、广告代理制即由广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划，媒体通过广 告公司承揽广告业务。 16ABCD 、购买方式：、复杂性购买；、和谐性购买；、多变性购买；、习惯性 购买。 17 、产品是一个整体概念，由核心产品、形式产品、扩大产品三个基本层次组成。