移动通信产品推广

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移动通信产品推广.txt求而不得，舍而不能，得而不惜，这是人最大的悲哀。付出真心才能 得到真心，却也可能伤得彻底。保持距离也就能保护自己，却也注定永远寂寞。 本文由 sgne贡献 pdf文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 运营· 市场 ·产业市场· 2007年5月7日 第16期 26 责任编辑：乐宁 lening@cww.net.cn 美术编辑：陈晓朋 移动即时通信的现在和未来 编者按： 中国网通近日推出基于小灵通的即时通信业务 “灵信” 再一次 ，把即时 通信的应用推向高潮。 截至目前， 中国通信业的四大运营商中只有中国 电信尚未推出相 关业务。 中国移动所推 “飞信” 及中国联通所推 “超信” 都正 在一步步走入人们的生 活。 相比目前人们正在使用的诸如QQ、 MSN等基于互 联网的即时通信， 电信运营商所推 的把手机和PC结合为一体的移动即时通信 正在以它独特的优势受到越来越多用户的青睐。 分析现在， 展望未来， 中国已 悄然进入移动即时通信时代。 专题策划/组稿： 乐宁 移动即时通 移动 即时 通信 专题 综述篇 移动即时通信专题一： 我国电信运营商经营即时通信业务前景分析 徐亮 一、 运营商进军即时通信领域的主要目的 分析表明， 运营商进入即时通信市场的原因主要有以 下几点。 用户规模增长迅速， 利 润诱人。 艾瑞和易观国际的数 据显示， 我国即时通信市场规模在2006年已达31.5亿元， 有望在近期保持13%的复合用户增长率； 移动即时通信市 场有望保持21%的复合收入增长 率， 具体如图1、 图2所示。 第一， 增加用户粘性， 为引入其它数据业务打基础。 即时 通信工具给运营商提供了一个新的营销平台， 在这个平 台之上， 运营商可以嫁接更多的 工具， 至于即时通信工具本 身带来的收入反而是次要的。 第二， 运营商越来越重视手中 的客户资源， 在同合作伙 伴合作的时候变得越来越谨慎， 从这个角度来说， 运营商 进 军即时通信领域的举措只不过是想垄断无线增值市场策 略中的一步棋。 户对这一业务的接受程度如何、 带来的收益如何等， 媒体上 鲜见有相关报道。 笔者 曾于去年末对相关信息进行了搜索， 但只找到两条， 一条信息称， 到2006年11月， 中 国移动江苏 公司的 “飞信” 用户达9万户， 另一条消息则称， 到去年底， 中国移动四 川公司的 “飞信” 用户达20多万户， 可见用户规 模仍非常小。 从2007年艾瑞公司发 布的一份材料 （称2006年 即时通信月度总覆盖用户数为10183万户， “飞信” 的覆盖 率为4.3%） 可以推断出， 2006年 “飞信” 用户数约为438万户。 今年3～4月各大运 营商都公布了2006年年报， 其中仅 有相关概念介绍， 并未见到对其自有即时通信业务的 实质 性描述。 但近期媒体发布了一则题为 《中国移动2007年度 增值业务目标揭密》 的 消息， 从中可以看出， “飞信” 被中国 移动列为四项重点发展的增值业务之一 （其它 三项分别为 短信、 无线音乐和手机报） 该文给出了 。“飞信” 今年的发展 目标， 如 表1所示。 表1 业务 飞信 指标 到达用户 月均活跃用户 发展目标 2400万户 450万户 占比 / 18.8% 二、 运营商经营即时通信业务的 发展现状及目标