以就业为导向高职院校市场营销教学改革

以就业为导向,高职院校市场营销教学改革摘要：市场营销专业教学不仅要注重理论知识的传授，而且学生实践能力的训练也非常重要。随着市场竞争的不断加剧，市场营销行业面临着新的挑战。为了适应这一新的时代形势，高

以就业为导向,高职院校市场营销教学改革 摘要：市场营销专业教学不仅要注重理论知识的传授，而且学生实践能力 的训练也非常重要。随着市场竞争的不断加剧，市场营销行业面临着新的挑 战。为了适应这一新的时代形势，高职院校也应该不断改进市场营销的教学理 念，以就业为导向，培养社会需求的高素质人才。 关键词：就业；高职院校；市场营销教学；改革 高职院校是以培养技术型、实用型人才为主要目标，高职院校的学生 不仅要具有一定的理论知识，同时，还必须具有一定的实际操作能力。高职院 校市场营销专业是一门应用性非常强、主要探索研究市场营销活动的学科。所 以，市场营销教学更需要立足社会需求，以就业为导向，培养社会所需人才。 在市场营销的教学中，教师应处理好理论与实践的关系，改进教学质量，巩固 学生的基础知识，强化学生的实践能力，从而培养实用型、技术型人才。 一、市场营销教学中存在的问题 1.工作经历少，教学水平低 市场营销的教学要求教师必须要有较强的理论和实践能力，但是如今 的现状是：第一，教导学生这门学科的教师，大多数也没有从事过市场营销活 动，工作经历少，缺少实践经验，阻碍着市场营销教学的发展。第二，在教学 过程中，由于教师缺乏实践经验，在引入情境、讲授案例、指导实践时，只不 过是走过场，很难深层次挖掘其实际内涵。在学习理论知识的基础上，引入实 践环节，一定程度上可以激发学生的学习兴趣，但是如今的教学模式过于走形 式上的流程，学生也只是抱着“玩”的心态来学习这门课程，造成学生不仅在 理论知识上有欠缺，实际应用能力更是纸上谈兵。另外，教师的课堂教学仍以 理论教学为主，尽管教师在课堂上会精心设计教学内容，让学生们深刻理解这 门学科。但是由于教学条件有限，学生的实际应用能力和技术专业的培养始终 无法进一步的实施。场地、时间、校企合作等等现状，很难满足市场营销教学 的发展，教学水平低，教学模式陈旧，制约着教学质量的提高。 2.缺乏实训场所，不能够有效的将理论与实践相结合