消费者购买意向的影响因素研究

消费者购买意向的影响因素研究　　二、理论背景与研究假设 　　购买意向是消费者愿意采取特定行为的几率高低。Mullet认为消费者对某一产品或品牌的态度，加上外在因素的作用构成消费者的购买意愿。Dodds