服装行业管理-某名牌休闲服装广告策划书 精品

某名牌休闲服装广告策划书前言（信息来源：sina网）利维·斯特劳斯公司(Levi Strauss & Co.)的利维牛仔裤(Levi's)，已经有150年的历史，是由德国移民利维-斯特劳斯(Levi

某名牌休闲服装广告策划书 前言 （信息来源：sina网）利维·斯特劳斯公司(Levi Strauss &Co.)的利维牛仔 裤(Levi's)，已经有150年的历史，是由德国移民利维-斯特劳斯(Levi Strauss) 创立的。 19世纪50年代，美国西部发现大片金矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向 荒凉萧条的西部。有个20岁出头的毛头小伙利维·斯特劳斯(Levi Strauss)也 挡不住黄金的诱惑，放弃了厌倦已久的文职工作，加入到浩浩荡荡的淘金人流中。 利维来到旧金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从淘金者 身上“淘金”。他在当地开办了一家销售日用百货的小店，生意十分兴旺，但是 所采购的大批搭帐篷、马车篷用的帆布却无人问津。 为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围紧小的裤子，兜售给 淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。 利维变卖了小百货店，开办了专门生产帆布工装裤的公司。 20世纪三四十年代，美国西部电影盛行。利维公司利用这个机会，让好莱坞电 影明星在演出时穿上“利维的裤子”，在影片中扮演行侠仗义、英俊潇洒的西部 牛仔形象，于是影迷们便把明星们身上穿的工装裤称为“Jeans”(牛仔裤)。从 此，美国东部地区许多人也把拥有一条牛仔裤作为时尚。 当1996年罗伯特·海斯(Robert Haas)领导利维时，他把这个世界最成功品牌之 一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。这位加入利维前曾为和平公司(P eace Corps)和麦肯锡(McKinsey)服务过的哈佛MBA，把开明的管理方法带到利 维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下叫好。公司也开始逐步重新定位自 己的使命：利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威”。 利维公司制订了“全球思考，当地行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。 在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和 亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销 活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维 斯公司成长的主要原因。 市场分析 国内市场广阔。目前国内具有世界影响力的牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求 量又很多。对于品质优良，裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。