精编传播学下电视演讲的叙事说服策略

传播学下电视演讲的叙事说服策略 摘要：纵观《超级演说家》《我是演说家》等语言类节目的热门演讲，不难发现 其演说文本中采用了普通人视角和造境技巧。就演讲的说服效果而言，叙事内容 与叙事方式、叙事结构同样重要，在叙事张力曲线的作用下，传播学经典效果研 究提出的可信性效果、诉诸感情、乐队花车法等策略在演讲类节目的演说中有了 更新的阐释与应用。 关键词：演讲;说服;效果研究;叙事内容;叙事结构 《超级演说家》《我是演说家》等节目的兴起让演讲重新进入大众视野。对 演讲者来说，受众能否接受其传达的观点、信念，是衡量一场演讲是否成功的重 要标志。因此，掌握合适的叙事说服策略，对提升公共演讲的感染力、说服效果 尤为关键。令人印象深刻的演讲离不开充满记忆点的故事，这让演讲者在注重内 容的说服技巧之外，还需重视故事结构的编排，以期为受众造境，令其沉浸在故 事中，毫无防备地接受演讲者/叙述人的论点。《超级演说家》和《我是演说家》 的热门演讲提供了叙事说服策略的范本。 一、热门演讲的叙事共性 演讲是在特定的时空环境中，一人面对多人，运用有声语言和无声语言，就 某个问题说明道理、发表意见、抒发感情，并且有宣传鼓动作用的一种社会实践 活动，①其主要分为告知型演讲和说服型演讲两种类型，《超级演说家》《我是 演说家》中选手发表的演讲属于后者范畴。说服伴随态度的改变，节目中，演讲 者向观众晓之以理、动之以情，以加强甚至改变观众原有态度、信念，并常用叙 事的方式来达成这一期望。（一）普通人视角：消解精英话语。兹韦坦•托多洛 夫把叙述视角分为全知视角、内视角和外视角三种形态。说服型演讲试图向听者 展现演讲者对具体问题的权威从而引发听者信服，常采用全知视角谋篇布局，然 而这种“叙事者大于事物”的视角，多将演讲者摆在“上帝”的位置上审视一切， 理性客观、无所不知、无所不晓易产生说教感。《超级演说家》《我是演说家》 两档节目的演讲者则打破了这一传统，他们以普通人的姿态登上舞台，将“我” 纳入叙事内容：崔万志在《超级演说家》的演讲《不抱怨，靠自己》中弱化服饰 公司首席执行官的身份，着重讲述自己先天残疾却永不言弃的态度；陈铭在《超 1