市场营销策划的基本流程与策划书的格式

序号02授课班级市场营销计划课时6课 题第二章 市场营销策划的基本流程与策划书的格式教学目的及教学要求通过本章的学习，让学生掌握市场营销策划的基本原则，特别是创新性原则，掌握市场营销策划的流程与方法，

义乌工商职业技术学院 教案 序 授课 计划 02 市场营销 6 号 班级 课时 课题 第二章市场营销策划的基本流程与策划书的格式 教学目的及 通过本章的学习，让学生掌握市场营销策划的基本原 则，特别是创新性原则，掌握市场营销策划的流程与方法， 教学要求 掌握市场营销策划书的内容与格式。 重点：市场营销策划的步骤与方法 重点和难点 难点：如何进行市场营销策划的创新，营销策划书的撰写。 1、《市场营销策划》，徐育斐主编，东北财经大学出版 社，2002 2、《营销策划》，薛辛光主编，浙江大学出版社，2004 参考资料 3、《市场营销——100个案例与点析》，杨明刚主编，华 东理工大学出版社，2001 4、《营销策划》，马尔科姆.麦克唐纳著，中国市场出版 社，2004 通过本章学习，学生对市场营销策划的原则、步骤、 后记 方法有了了解，通过上网查阅营销策划案，掌握营销策划 书的内容与格式。本章安排1学时实训。