广告策划方向-广告学概论课程标准

《广告学概论》课程标准课程名称广告学概论课程编码适用专业广告设计与制作（广告策划方向）总学时/学分96/5执笔人审核人一、课程概述（一）课程的性质与定位广告设计与制作专业（广告策划方向）是一个实践性、

《广告学概论》课程标准 课程名称 广告学概论 课程编码 广告设计与制作（广告策划方 适用专业 总学时/学分 96/5 向） 执笔人 审核人 一、课程概述 （一）课程的性质与定位 广告设计与制作专业（广告策划方向）是一个实践性、应用性非常强的专业，《广 告学概论》又是其中的一门专业基础主干课程，通过《广告学概论》的学习，一方面， 让学生掌握本专业广告策划方向的基本理论和基础知识，给学生提供该专业基本的知 识体系和理论架构，为他们进一步的专业学习打下扎实的基础；另一方面，让学生自 觉树立服务于企业、服务于市场的强烈意识。 广告设计与制作专业（广告策划方向）培养以服务河南省经济社会发展需要为宗 旨，具备社会主义核心价值观，就业创业能力与可持续发展能力，丰富的广告设计与 制作理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在各类传播媒介广告部门、广告代理公 司、市场调查公司、信息咨询行业、公关公司、艺术教育学校以及企事业单位从事广 告经营与管理、广告策划与创意、广告设计与制作、市场营销策划、广告市场调研与 信息咨询、公共关系策划、广告媒体开发、策划与实施、广播影视广告策划与创作、 网络广告策划、广告文案写作以及艺术教育工作的懂传播、会营销的广告策划创意高 素质技能型专门人才。 《广告学概论》是广告设计与制作专业（广告策划方向）的专业基础课程和核心 课程，也是主干课程和学科入门课程，它对本专业方向有着重要的理论指导作用。《广 告学概论》是一门研究如何运用信息传播技术来影响消费者的消费观念和消费行为的 应用学科，其研究的对象主要是广告活动的基本原理、基本理论，以及具体的操作技 术和操作技巧。通过该课程的教学，力图使学生比较全面地了解现代广告学的基本原 理和基础知识，比较清晰地理解广告学专业的学科框架，帮助学生树立现代广告意识， 了解和初步掌握现代广告的基本作业原则与实践技巧。提高广告设计与制作专业（广 告策划方向）学生的广告理论水平，为其相关设计课程提供理论基础和支撑。 （二）与相关课程的关系 1.先修课程 本课程在《广告综合素质修养》、《广告传播》、《设计基础》这些专业基础课 程之后开课，在学生具备了相关广告策划知识和技能基础之上，为学生提供理论支撑， 为后续专业课程的学习打下良好的基础。