电视联播网论文

电视联播网论文 电视联播网论文预读: 摘要:[摘要]本文研究了新兴分众媒体——液晶电视联播网在终端营销中的作用.液晶电视联播网能够锁定细分目标受众,在加深与目标消费者的深度沟通,帮助品牌占据营销终端话

电视联播网论文 ::[]—— 电视联播网论文预读摘要摘要本文研究了新兴分众媒体液晶电视联播网在终端营 .,, 销中的作用液晶电视联播网能够锁定细分目标受众在加深与目标消费者的深度沟通帮助 . 品牌占据营销终端话语权和现场销售主动权方面有独特优势本文从分析液晶电视联播网及 ,,FocusMedia 终端营销的特点入手进而讨论了两者的关系其中选择了分众传媒公司的大卖 .[] 场和商务楼宇液晶电视联播网作为代表性个案进行研究关键词液晶电视联播网；终端营销； 分众媒体；注意力管理；市场细分 Abstract:ThispaperintroducesthefunctionofLCDTVAdvertisingNarrowcastingMediainterminalmar keting.AsanewformofDemassifiedMedias,LCDTVAdvertisingNarrowcastingMediaiseasiertofocus ondemassifiedtargetconsumersandcoverthefieldswhichtraditionalmediaarenobrtoreach.Besides,LC DTVAdvertisingNarrowcastingMediaisintheascendantinstrengtheningfurthercommunicationwithta rgetconsumersandhelpingbrandstobeindominantplaceinterminalmarketing.Theresearchfocusonthea nalysisoffeaturesandrelationshipsonLCDTVNarrowcastingMediaandterminalmarketing,atthesamet ime,FocusMediaCo.LtdanditsLCDTVAdvertisingNarrowcastingMediasarechosenastherepresentati veresearchingcase.Keywords:LCDTVAdvertisingNarrowcastingMedia;TerminalMarketing;Dema ssifiedMedia;AttentionManagement;MarketSegmentation;DemassifiedCommunication2002 引言 ,——, 年年底一种新兴的分众媒体楼宇液晶电视联播网进入上海众多的高级商务楼宇以及北 ,FocusMedia 京、广州一些大城市以经营楼宇液晶电视广告网为主的分众传媒公司（）以及 TargetMedia, 聚众传媒（）公司在 ., 二、三年内以惊人的速度攻城略地除了高级商务楼宇以外还在卖场零售终端（如超市、连 ,, 锁店等）、高尔夫球场、健身会所、机场等地安放液晶电视联播网通过多媒体技术手段联 ,.,, 网进行广告投放在这短短几年内液晶电视广告联播网的规模为什么不断扩大？这种新媒体 ,1VS: 在终端营销和品牌构建中又起了什么样的作用呢？．终端营销液晶电视联播网整合品 ,, 牌广度传播与深度营销关系现代营销越来越注重沟通品牌为主决胜终端日益成为营销人员 ., 的日常频繁用语品牌与消费者的沟通能力终端与消费者的沟通能力是企业越来越关注的焦 .,, 点企业在品牌建设的同时特别加强在卖场零售终端的建设强化品牌与产品信息的有效到 ,,,, 达强调终端对消费者的吸引力以及终端上的竞争力、生动化如卖场终端的品牌形象输出产 [1].,. 品信息突出等液晶电视联播网的广告投放为企业的终端建设提供了一个更好的舞台分 ,, 布在不同场所的液晶电视联播网是分众媒体的一种专门针对特定的目标受众群体投放不同 ,, 的广告内容是细分目标受众走出家门后接触到的最立体的音视频广告媒体是比卖场这一终 .,, 端更接近消费者的终端在市场细分越来越精准的今天利用分众媒体进行品牌传播更加具 ,.DemassifiedMedia, 有精确的指导性能使产品形象更接近消费者分众媒体（）的出现满足了 .,, 营销的细分化趋势需求将目标受众细分并不难难就难在当企业将目标受众的轮廓描绘出 ,,, 来之后怎样根据细分目标消费者的特点找到合适的媒体进行广告投放传统的大众媒体只 ,. 是粗略地面对所有受众这样就造成广告资源的浪费分众媒体也称窄播媒体、小众传播媒体 AdvertisingNarrowcastingMedia,. （）可以达到传统大众媒体达不到的细分目标消费者领域分 :DM 众媒体形式主要包括户外广告、（直邮广告）、互联网、手机等移动媒体、液晶电视联 ……[2]. 播网、视频游戏、高端杂志本文重点研究的液晶电视广告 ,,: 联播网是分众媒体的一种这些液晶电视广告联播网的种类包括高级商务楼宇联播网（包括 ,, 楼宇内部的电梯液晶电视和楼宇外部的大屏幕液晶电视）交通移动媒体联播网大卖场、连 ,. 锁店、超市、便利店联播网及高级美容店、高尔夫球场、机场联播网等液晶电视广告联播 ,“”,,.2: 网的优势就是要被受众看见吸引受众注意力对之进行有效管理．液晶电视广告联播网 : 有效注意力管理器学者达文彼特和贝克在著作《注意力管理》中提出现代社会过多的资讯 ,,“”,,, 压力已经超过了人们注意力负荷引发了注意力匮乏问题因此必须学会管理这个重要的