品牌资产的构成与增值

品牌资产的构成与增值□作者：南京师范大学丁家永　　内容摘要：品牌资产是近年来品牌营销研究的一个重要概念。它主张从消费者角度出发，基于发展品牌与消费者的深度关系，构建名牌战略，提升品牌价值。本文通过