现代标志设计应重视从中国传统图形中汲取营养

内容摘要 ：在当今信息时代，传统文化和现代文化的碰撞和交融，使人们对现代设计有了更清醒的认识。传统图形体现了深厚的传统文化气息,借鉴中国传统图形，可以对现代标志设计的发展产生积极的作用。现代标志设计在

内容摘要 ：在当今信息时代，传统文化和现代文化的碰撞和交融，使人们对现代设计 有了更清醒的认识。传统图形体现了深厚的传统文化气息,借鉴中国传统图形，可以对现代 标志设计的发展产生积极的作用。现代标志设计在尊重、善用中国传统图形文化的前提下， 应重视变通求新，从而设计出富有生命力的中国现代标志。 关键 词：标志设计 传统图形 中国传统图形蕴含着中华民族丰富多彩的文化内涵，是中华民族思想文化得以传承的源 泉。它是中华民族传统文化的重要组成部分，是表现民族___一套完整的艺术形式。然而， 中国近年来的标志设计受西方设计思潮的渗透，一些设计者往往习惯作各种各样点、线、面、 体的分割与组合，并且在设计完成的最后也大多只是强调标志的形式感和现代性，而忽略了 从中国传统图形中汲取营养，造成形成一些狭隘化的设计。这样设计的标志具有比较强的现 代感、信息感、商业感，但缺乏中国的文化韵味和民族根基。 现代标志设计中对传统图形的运用是设计者设计出具有主张性、时代性和国际性的现代 标志的关键点。中国传统图形艺术与现代标志设计的结合，可以分别从传统图形的“形”“意” “势”三方面来着手进行。 一、让“形”的提取赋予创新 将传统图形中的“形”运用到现代标志设计之中，设计者首先要学会从传统图形中提取 其形的元素，让传统图形成为设计的一个新的创意点和启示点，再结合一些构成手段，如： 打散、切割、错位、变异等方法，将这些提取的形元素再进行新的设计重组，最后立足于传 统图形的原形上。对原形不断分解、转变和重构，进而衍生原形并糅合到标志设计之中，从 而设计出富有生命力的中国式现代设计。这样设计出来的标志，不仅能够保留传统艺术的神 韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴含的理念与个性。 虽然中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源之中，它们与现代图形 的造型方式有着许多不同的地方。中国传统图形主要注重的是实形（或称为正形）的完整性 与装饰性，__形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的方 式。将传统图形中的“形”运用到现代标志设计之中，绝对不能是对传统图形进行纯粹的拷 贝或者简单的挪用，而应该认识和了解传统图形，并在此基础上逐步挖掘、变化和改造传统 图形，从传统图形中提取其形的元素。这样不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明 的时代特征，并且还能充分地表达标志所蕴含的理念与个性。如我国__的设计__靳棣强在 1986年为中国银行设计的识别标志，标准形象图形就从中国圆形方孔古钱衍生，又与中文“中” 字变形相结合，突现了中国银行招牌，整个标志形象浑厚、庄重、通达，表现了中国银行资 本实力雄厚、服务周到的个性和内涵。其中融入中国文化的传统民族精神与形象营销的当代 市场战略于一体，展现了中国银行走向世界、再创辉煌的崭新面貌。 二、从“势”的把握产生灵感 “势”通常指图形所蕴含的气韵及其所表现出来的态势和气氛。“势”能传达整个图形 的精神。传统图形对“势”的营造上，特别要提到中国的国粹——书法。书法是人们从观察 自然界万物姿态而得到启示，经过几千年的发展演变，形成了各种不同的个性与风格，如： 大篆粗犷有力，写实豪放；小篆均圆柔婉，结构严谨；隶书端庄古雅；楷书工整秀丽；行书 活泼欢畅，气脉相通；草书飞动流转，风驰电掣。书法不仅有结构，更有笔势。结构仅仅是 书法运笔的依据，而书法个性形态的形成还是靠其“笔不到而意到”的笔“势”。 把握与承传传统图形的“势”，并最终将其融合到现代标志的设计之中，是传统图形艺 术与现代标志设计结合的一个难点。对于传统图形艺术中“形”的提取与创新，设计者比较 好理解和掌握。然而设计者对传统图形艺术中“形”的沿用，只能说是对传统图形艺术的一 种浅层次的理解和认识，如果要形成一种新的民族形式，需要设计者__的研究，并深入到传