中国白酒行业：大跃进下的五大拷问[修改版]

第一篇：中国白酒行业：大跃进下的五大拷问中国白酒行业，“大跃进”形势下的五大拷问 文/崔德乾 序：白酒的“大跃进”开始了 这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代。经过20年的快速发展，白酒已经进入了黄

第一篇：中国白酒行业：大跃进下的五大拷问 “” 中国白酒行业，大跃进形势下的五大拷问 / 文崔德乾 “” 序：白酒的大跃进开始了 20 这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代。经过年的快速发展，白酒已经进入了黄金发展期，量 价齐升的同时，品牌兼并行业洗牌的力度空间高涨。 1 、茅台、五粮液不断提价，二线名酒纷纷跟进；价格上涨、酒驾立法依然没能阻挡白酒板块的迅速增 长。进口葡萄酒消费迅猛，中国成为进口葡萄酒最大的国家。 2 、汾酒、郎酒、苏酒、古井等二线名酒，甚至金种子、四特、黄鹤楼、稻花香等三线名酒纷纷提出百 亿目标，全国征战拉开了大幕！ 3 、华泽、银基、朝批、天驹、桥西等超商不断涌现，开始了全国化运作的尝试。 4 、其他行业的资本纷纷进入酒业，兼并、控股、收购如火如荼。 5 、地方政府开始主导区域白酒行业的规划，川酒、苏酒、黔酒、晋酒甚至东北酒的发展都纳入到当地 政府的十二五规划之中。 “” 让人不得不惊呼，白酒行业有一种大跃进的味道！ 拷问一：板块竞争加剧，靠市场还是靠市长？ 3.7 有一句俗语：要想当好县长，必须办好酒厂。所以，我国白酒企业曾高达万多家，但随着竞争的加 30001000 剧，如今剩下的只有多家企业，规模以上的白酒企业只有多家。具有全国竞争力的品牌不超过 50 家。 “” 不可否认的是，白酒行业已经进入洗牌期，今后五年，品牌兼并的步伐将会加快，马太效应愈发明显。 “” 在此大背景下，有一个现象不可忽视，那就是市场竞争更多地从个体品牌竞争阶段向板块竞争阶段过度。 在全国范围内，川酒、黔酒、苏酒、徽酒、鄂酒、京酒、东北酒在不同的价格带多见板块竞争，在局部地 “” 域内则多见地方政府与地方政府支持力度之间的竞争（无论是政府下文还是团购手段，政府支持力度成为 获胜的关键）。 “”“ 在品牌竞争阶段，更多的是靠看不见的手来调节市场，而在板块竞争阶段，看到更多的是政府主导、 ”“”“”1 地方保护的政策文件与隐形腐败，从市场到市长，到底是进 步还是退步？ “”“” 凡是发展活跃的品牌，均是前靠市场后靠市长，苏酒如此、晋酒如此，鄂酒也是如此。二三线品牌