鸡蛋里挑骨头——黄文博的广告创意观点

鸡蛋里挑骨头——黄文博的__创意观点赖东明序绪 论赋 予 广 告 新 生 命 鸡蛋里挑骨头，可能吗?从常识上而言，在新鲜的鸡蛋里，是没有骨头的。　但在孵化的鸡蛋里，却是有可能的。　

鸡蛋里挑骨头——黄文博的__创意观点 赖东明序 绪论 赋予广告新生命 鸡蛋里挑骨头，可能吗?从常识上而言，在新鲜的鸡蛋里，是没有骨头的。 但在孵化的鸡蛋里，却是有可能的。 在一般人的眼光里，鸡蛋里挑骨头的鸡蛋是新鲜的，但在本书__黄文博老同事的思考里， 鸡蛋里挑骨头的鸡蛋是孵化的鸡蛋。两者境界有所不同，在于生命之有无或强弱。 __人，需要有常识；但不能只有一般见识的常识。还需要有知识，是常人所未能常备的 更进一层的知识。本书内容，就是点出了这一层的创意生命，或生命的创意。 本书里所挑出来的骨头，有生命不足的，有生命充足的。 生命不足的是，新鲜鸡蛋尚未能孵化，__对它有怜惜的感情。生命充足的是，孵化鸡蛋 已形成小鸡，__对它有称赞、有祝福。 本书的篮子里，堆放了各类鸡蛋，如饮料、食品、电器、化妆品、机车、电脑、汽车等 __。__一一亲切地去挑骨头，想赋予它新的生命。 __挑骨头的著力是灵性的、温情的，惟恐把孵化的鸡蛋挑破，致孵不出小鸡来。读其文， 突然想起小时候，帮助祖母孵小鸡的儿时__——迎接破壳而出的小生命。 因此，很愉快地为老同事黄文博写序如上。 赖东明为联广公司董事长 我们期待更多的后续者一起共创一个成熟的评论环境 ____界从1959年，第一家__公司——东方__公司创立至今，已走过了41年，从一个呀 呀学语的幼儿，成长到成熟稳健的壮年。__量从1961年2亿新台币，成长到1999年 1163.7亿；__表现也从过去单方面的叫卖式，进步到消费者导向的品牌行销。 一个成熟的环境，能容纳多元的观点和各种不同的声音，而我们相信观点会越辨越明。 虽然__的好坏，会因主观的不同而有不一样的看法，但其中仍有一些原理原则可以依循。 刚推出“鸡蛋里挑骨头”专栏时，许多__人对这样__裸的评论方式有些不习惯，有人表 示不以为然，有些人恨得牙痒痒的，但是绝大部分却都以宽厚的雅量来包容。不管__黄文博 说的是对是错，都以继续订《动脑》的态度来维护他说话的权力。 汽车__——车比人大或人比车大？ 汽车是平__位仅次于房__的 明星级__商品， __主花大钱， __代理商绞尽脑汁， 最后汽车__呈现了什么？ __效果能不能更好一点？ 1