试论广告翻译的目标语文化策略研究论文

试论广告翻译的目标语文化策略研究论文 摘要：本文通过对英文广告和中文广告的语言特点和文化特征的研究分析揭示了翻译的广告必须适应目标语言及目标文化的目的语言文化策略 关键词：广告；广

试论广告翻译的目标语文化策略研究论文 摘要：本文通过对英文广告和中文广告的语言特点和文化特征 的研究分析揭示了翻译的广告必须适应目标语言及目标文化的目的 语言文化策略 关键词：广告；广告翻译；目标语文化策略 一、广告翻译的特征 1、广告翻译要引起并保持住观众的注意 一个成功的广告翻译应激发消费者购买商品的欲望并使其相信 该商品能满足他的某种需求或者提供一个他之前没有意识到的需求 然而由于语言和文化的障碍广告翻译可能不会打动目标语消费者这 是因为广告商在设计广告时考虑的是在原语语言和文化的背景下让 原语消费者理解和接受他们的广告但是当环境发生变化广告在目标 语文化中不能产生在原语文化中的劝说作用因此翻译广告必须考虑 目标语的语言和文化 2、广告翻译要使他的广告易懂且富有吸引力 译者不能期望目标语顾客会花费他们的时间去考虑他们不熟悉 的词汇、短语和段落他们宁愿接受那些在他们知识范围之内的内容和 表达形式也就是说广告的翻译必经适应目标语语言风格和文化观念 为此译者必须注意如下两个方面：第一译者应该深入地了解商品和其 原广告的特点；必须掌握商品的特性包括质量、产地、性能等；另外 要了解原广告的策划以帮助对广告翻译做出选择；还要了解顾客的反 应等等第二不同的国家有不同的文化背景、语言和传统习俗等等译者