媒介经营与管理研究生课程教学大纲

媒介经营与管理研究生课程教学大纲研究生课程教学大纲课程编号：学 分： 3课程名称： 媒介经营与管理英文名称： Research on Mass Media Management开课学期： 第二学

媒介经营与管理研究生课程教学大纲 研究生课程教学大纲 课程编号： 学分：3 课程名称：媒介经营与管理 英文名称：ResearchonMassMediaManagement 开课学期：第二学期 开课单位：浙江大学新闻与传播学系 总学时：3*17学时 先修课程：管理学、新闻业务 授课教师：钱永红等 课程内容与基本要求：本课程旨在全面介绍新兴的媒介经营管理学的总体框 架，紧密追踪全球媒介业管理发展的脉络。 近10年以来，随着我国产业化的推进，媒介业也已经成为一种生产特殊文 化产品的发展势头迅猛的领域。特别是随着媒介集团重组和中国进入WTO形势的 发展，使得用现代化的管理视角和管理理念来审视媒介的生存环境显得尤为重要。 本课程紧紧扣住中国传媒业发展的现状，充分运用管理前沿理论，构建了切合我 国媒介实际的管理学科体系。同时，在课程中十分重视采用案例教学的方式，使 学生在学习本课程时，不但对媒介经营管理的理论和现状有深切的感受。同时， 对如何分析媒介面临的管理环境和如何在一线操作媒介管理的方法论有较为全 面准确的把握。 本课程要求学生认真阅读授课教师所开出的参考文献，并在教师的指导之下 进行分组讨论。每一同学至少要提交一篇有关讲课内容的讨论文章。