文化视角下的夜市品牌塑造策略

文化视角下的夜市品牌塑造策略摘要：文化是一种社会生活环境的映照，能给予我们历史感、自豪感、归属感。从某种关系来看，文化是构成品牌的本质要素、内容、形式的重要一环。本文从“文化”视角出发，在保持对原有“

文化视角下的夜市品牌塑造策略 摘要： 文化是一种社会生活环境的映照，能给予我们历史感、自豪感、归属感。从某种关系来 “” 看，文化是构成品牌的本质要素、内容、形式的重要一环。本文从文化视角出发，在 “” 保持对原有民国风文化风貌进行合理优化整合的基础上，辅之以运用巢湖市文化资源 及增添新型正能量文化创新空间设计，积极为半汤老街夜市创造独有的新品牌夜市文化价 值，为更好促进合肥巢湖经济开发区的旅游发展提出行之有效的建议。 关键词： 文化视角；半汤老街；夜市；品牌塑造 随着合肥巢湖旅游文化经济的发展以及巢湖经济开发区各项基本工程的完善，以半汤温泉 20167 度假村为中心的景点区域逐渐成为人们度假休闲的旅游胜地。从年月开始，半汤 老街在市政府出台政策、资金等多方面支持下，经过了大约一年多的改造，成为巢湖特色 ―― 的夜市街区，半汤老街作为众多旅游景点的入出口标志景区第一印象，经过近几年的 价值重塑和发展，其民国文化风格已初具特色，但其沿街功能区域建设、灯光建设、河流 建设等方面仍存在问题。本文则通过文献资料收集、实地走访调查的方式，在不改变原有 “ 风貌的情况下，融合目前文化旅游时代新需求，助力打造半汤老街以文化为依托，以夜 ” 市为运营模式的综合资源集合体，展现城市文化新风貌。 1 半汤老街夜市品牌塑造的现状与问题 1.1 现状 “”2017 近年来，合肥巢湖正不断推动着环巢湖旅游战略的落实，且在年年底，已建成了 [1] 全国第一个国家旅游休闲区。就此来看，合肥巢湖积极响应国家旅游新模式的号召，已 “”4A 获得了不俗的成就。半汤老街作为环巢湖旅游国家级景区半汤温泉度假区中必经的 一环，同样也应加以充分开发利用，才可进一步提高旅游服务质量，开拓新市场。文化旅 游风潮的兴起、文化灯光城市概念的出现，这对于合肥巢湖新旅游模式的开发而言，无疑 是一个千载难逢的好机遇；而拥有优越地理位置、古朴建筑风貌的半汤老街，现主要依靠 省内及当地顾客的支撑，在旅游资源的号召力与吸引力建设方面还有很大地开发潜力空 间。 1.2 存在的主要问题