费效比分析范例

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本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除! ==本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！== 费效比分析范例 篇一：高端项目媒体与费效比(10[1].12.30) 高端项目媒体组合及费效比分析 作者：刘松、刘冕、黄晨、林芳、王雪娇 指导：刘明、韩雁明 201X年12月 摘要 本文从高端项目特点入手，对高端项目媒体组合定义、特点及使用范围，媒体 费 效比评估方式、方法及目的等进行了阐述。 通过各类媒体特征及使用范围、使用方式、现行主要媒体组合方式及特点的分 析，推导论出特殊项目有特殊的媒体推广形式，不能按部就班的按照模板进行 推 广，具体事情具体分析，结合项目特征，有效利用媒体组合，规避单一媒体 弊 端，同时实现资源最佳整合，利益最大化。 通过高端项目媒体费效比定义及运用方法的归纳、分析，以及媒体费效比分析 在 实际应用中的案例论证，发现媒体绩效往往更多的只关注表面数字，应更多 的研 究在意识形态上对人的改变效果，媒体绩效研究更多的关注结果数据，应 更多的 关注过程中的数据，阶段性的行为。 媒体在高端产品产品周期的不同时期要有不同的组合，其效果的评定需要有条 件。媒体费效比分析用以检验媒体组合有效性及费用分配是否合理，从结果导 向 转变为媒体的过程导向。 目录： 一、高端项目媒体组合 1、高端项目的定义 2、媒体组合的意义