服装行业电子商务发展现状以及趋势

前言：我国服饰市场概况20世纪80年代，整个世界的服装产业开始向第三世界国家转移，当时的整个服装行业分为三个层次：1，技术支撑型 2.资本运作型 3，劳动密集型。 中国由于人口众多，土地和人力价

前言：我国服饰市场概况 20世纪80年代，整个世界的服装产业开始向第三世界国家转移，当时的整个服 装行业分为三个层次：1，技术支撑型2.资本运作型3，劳动密集型。中国由 于人口众多，土地和人力价格占优势，中国率先承接了劳动密集型的服装企业， 这正好解决了中国民生用品不足和劳动力就业压力的囚徒困境。 经过充分的市场孕育，以及供大于求的服装产品的出现，在90年代，中国企业 开始了资本运作品牌的时代，从零售价位上拉开档次，以获取不同消费层次的目 标人群。经过品牌的运作，一部分企业开始集团化。另外一个现象是中国外贸服 装在此阶段也是大有斩获，为国家创造了大量的外汇储备。 90年代中后期，随着消费水平的提高，人们的生活方式开始多元化，服装行业 为了顺应潮流，推出了区隔定位的产品，如：运动系列、休闲系列、正装系列、 商务系列、婚庆系列、家居系列、情趣系列、户外系列等等，在大的系列前提下， 又进行了无限细分，如：功能系列、环保系列、保健系列、免熨系列，以及从材 质上又分出若干小项，如：全棉系列、竹炭系列、珍珠系列、莱卡系列、彩棉系 列等等。这些不断细分化的产品，促进了服装行业的进一步繁荣。 随着经济危机席卷全球，中国服装行业的渠道发生了巨大变革，尤其是在电子商 务的迅猛发展的情况下，企业似乎找到了更加便捷的低成本扩张之路，那就是服 装行业的电子商务化，从传统渠道建设的不能承受之重，转到虚拟经营之中。 我国服装产业集聚地主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿 海地区，2009年以来，受全球经济危机、中国产业政策调整、人民币升值、劳 动力成本增加、原材料价格居高不下、国外技术性贸易壁垒增多等诸多不利因素 影响，原本就利润微薄的服装出口企业更加步履维艰，面对日益严峻的外贸环境 及生存压力，出现了部分小型企业不堪重负被迫关停现象。对东南沿海的老牌服 装大省的调查显示，以外贸加工为主业地区的小企业关停现象较为严重，约占该 地区中小企业数量的8%左右，个别地区超过10%，小型外资企业撤离现象也比较 明显。 在国内外经济环境变化带来的重重压力之下，我国服装产业出现了三种变化：1， 生产基地加快向中西部地区以及东南亚地区转移的步伐。2，劳动密集型企业向 资本运作型和技术支撑型企业发展，走向高端之路。3，纷纷寻求电子商务化的 模式，以突破重围。 1. 一、服装行业渠道的变化历程 2. 供销体制 供销体制是在计划经济时代的产物，受当时物资匮乏的影响，凭票供应或限量供 应成为一大特点，从城市到农村的供销商店，是服装产品的主流销售通道。供不 应求是当时服装行业的一大特点。