babAAA施华洛世奇国际化营销战略

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施华洛世奇国际化营销战略 专业收集整理精品文档 ～～～～～～----------------------------------精品文档，值得下载，可 以编辑～～～-----------------------------～～～～～ ================================================================== 1摘要随着经济全球化的不断加强，跨国企业从中起到了主要的推动作用， 跨国企业的国际市场营销战略也越来越受到重视，本文通过比较分析的方法，介 绍施华洛世奇公司的国际市场营销战略并加以分析。关键词:施华洛世奇;国际营 销战略;多元化;标准化;本土化 施华洛世奇是世界上首屈一指的水晶制造商，每年为时装、首饰及水晶灯等 工业提供大量优质的切割水晶石。其产品销往世界各地多个国家和地区。同时施 华洛世奇也是以优质、璀璨夺目和高度精确的水晶和相关产品闻名于世的奢侈品 品牌。施华洛世奇在世界上一共有1804间水晶轩和专柜，特许经营店889家， 共有雇员28578人。2010年在全世界营业额达到26.6亿欧元。施华洛世奇作为 一家成功的大型跨国公司，其产品在世界各国受到欢迎，与其在世界各国成功实 施的国际市场营销战略有很大的关系。 一、施华洛世奇的国际战略施华洛世奇的国际营销，是以施华洛世奇公司为 主体，把施华洛世奇的产品与服务作为要营销出去的客体出售给营销对象，也就是 各国消费者。其根本上是一个根本目的为获取利益的商业行为。施华洛世奇所制 定的国际营销战略，不仅根据不同国家不同的特点出发，制定适合当地实际情况 的销售策略，而且在营销过程中坚持保持本公司的企业文化内涵，其营销战略中 有几点值得借鉴。