快消品品牌推广方案

快消品品牌推广方案快消品品牌推广方案攻下消费者的心智资源，让产品与消费者需求形成无缝对接，这是快速消费品中天然凝结的企业意图，也是确保快消品企业走向未来的必然选择。为了达成攻心目标，快消品企业往往

快消品品牌推广方案 快消品品牌推广方案 攻下消费者的心智资源，让产品与消费者需求形成无缝对接， 这是快速消费品中天然凝结的企业意图，也是确保快消品企 业走向未来的必然选择。为了达成攻心目标，快消品企业往 往也是煞费苦心，从企业上下游价值链条，到各种各样的营 销手段，企业为自己产品的生存与发展不懈努力。可往往事 与愿违，快消品新品夭折、老品短命的现象在消费者日益挑 剔的目光下普遍存在，频繁上演。 分析企业自身原因，攻心失败的原因可以从如下几个方面考 察：1．企业的产品信息编码混乱、模糊、错误或者抗干扰 能力弱；2．企业向消费者传达产品信息的方法、频率发生 偏差；3．企业向消费者传达产 品信息的载体、路径选择不当；4．企业忽略信息传播点点 控制，企业信息量不足，或与消费者需求不对称。 除了企业方面的原因外，消费者面对极大丰富的产品，选择 余地大、机会多，所以他们对产品信息并不关心；同时，由