广告策划复习要点精编

广告策划复习要点广告策划复习要点 概念：根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制订出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并实施之检验之，从而为广告主的整体

广告策划复习要点 1、 广告策划复习要点 概念： 根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制订出一个与市场情况、 产品状态、消费者群体相适应的经济有效的广告计划方案，并实施之检验之，从而为广告主 P6 的整体经营提供良好服务的活动。 1P8 类型：（）根据广告策划的规模分 ① 单项广告活动策划：时间通常在一个月至一年，由单一明确的目标的广告活动，讲 求实效，通常只面对一个产品、地区或某一经销商，涉及的媒体数量较少，媒体组 合简单。 ② 广告运动策划：广告主基于长远的广告战略眼光，在较长时间内持续开展的围绕明 确统一主题的一系列广告活动。有更加宏观的统筹规划，目标往往是企业或品牌或商 , 品的长期发展，周期通常在一年以上，涉及的地理范围比较大通常包括所有既有市场 ,; 和潜在市场以及企业供应商和经销商的渠道推广运用到的媒体种类和组合也非常丰 ,,, 富广告投入的费用也较大。与单项广告相比广告运动的策划庞大复杂受到外界因素影 响也大。 （2） P8 根据广告策划的目的分 有促销广告策划、上市广告策划、危机广告策划、形象广告策划、经销商广告策划、 ,…… 劝服广告策划、活动广告策划不同目的的广告策划在时间长度、反应速度、投放 () 量、投放时段版面、媒体选择、费用等具体方面也会有所不同。 （3） P9 根据广告策划的对象分 ,, 做工业原料的企业面对的目标消费者也是企业弄清楚谁有采购的决定权如何将信息 ,, 传达给采购部才是最重要的。那么广告策划就要针对行业杂志、行业网站等这时广告 , 更多是起到再次提醒、维护、提升购后满足感的作用开发客户方面主要还是依靠人员 推销等其他营销手法。 ,, 大众消费品的经销商也非常重要在营销学中促销分为拉式促销和推式促销。拉式促销 ,“”; 的原理是针对消费者大做广告将他们拉到售点购买而推式促销则是针对经销商的 , 折扣、大批量购买的额外折扣、提供促销品等优惠活动通过给予他们更大的利润空间 ,“”,“”“”; 而由他们降价推动销售。所以针对拉和推的广告策划自然不同前者通常利 ,, 用大众媒体广泛地制造热烈气氛注重对产品或服务优势的强调和对消费者将能够获 ;,, 得的利益的承诺后者讲究准确的传达不太用到大众媒体而是倾向于直邮这类分众媒 , 体强调给予经销商的额外利益。 (1) 目的性 : 特征 ，是它存在的意义，要有明确的目的 (2) 程序性 ，每个环节不是独立的，有前因后果 (3) 整体性 ，在统一的策略指导下进行 (4) 创造性 ，整个广告策划的流程都存在创意的空间，来源于准确的市场调研和分析 (5) 可调试性 ，当遇到突发情况，可适当调整 (6) 可操作性 ，制定一系列可操作的方法 (7)P9 可测量性 ，应该在执行之后可以测量效果 (1) 整合性原则， 原则： 要与其他营销工具整合 (2) 前瞻性原则， 要制定策略适应可能的变化 (3) 整体性原则， 广告策划是一个连续的整体 (4)P15 有效性原则， 一定是要有效的 1/ 7