国内服装品牌设计论文

1服装品牌与设计定位的概念11服装品牌概念服装品牌是指具有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的服装产品系统或服务系统。 　　它是由名称、符号、设计、产品、文化、服务等综合构成的系统，其目的是要使自

1服装品牌与设计定位的概念11服装品牌概念服装品牌是指具 有一定认知度和完整形象并有一定商业信誉的服装产品系统或服务 系统。 它是由名称、符号、设计、产品、文化、服务等综合构成的系统， 其目的是要使自己的服装产品或服务有别于竞争者。 服装品牌的价值是以依附在产品或服务上的附加值的形式体现 的。 12设计定位的概念美国著名广告专家&1972说过定位使本企业 与其他竞争者严格区分开来，使消费者明显感知到产品形象个性特征； 市场定位并不是对一件产品本身做些什么，而是在潜在消费者的心目 中做些什么。 服装设计定位，是指服装设计师为特定市场的特定消费对象，在 特定的时间设计特定的产品所经历的思维过程和时间过程。 它包括市场调研；区分消费对象；把握社会时尚动向；研究自身 和竞争对手的优劣势；确定销售对象和产品的档次；设计出应时的产 品；确定恰当的价格和投产数量等等。 其特征为站在企业经营的角度去寻找自己产品在市场上最恰当 的位置，建立准确的目标市场，使设计、经营处于主动状态，并在实 践中不断校正定位的偏差。 通过不断总结经验，其设计定位会越来越准确。 13设计定位的意义以市场为导向的设计定位，正是设计商业性 的要求和体现。