2021年“新李宁”广告创意解析和品牌重塑-广告创意经典案例

“新李宁”广告创意解析和品牌重塑|广告创意经典案例 　　摘要：企业应连续地观察并适时地调整品牌策略和品牌形象,来适应整个市场环境的改变,其中尤为主要的是适应消费者的改变。当企业本身发展到一定规模,原

“新李宁”广告创意解析和品牌重塑|广告创意经典案 例 摘要：企业应连续地观察并适时地调整品牌策略和品牌形象,来 适应整个市场环境的改变,其中尤为主要的是适应消费者的改变。当 企业本身发展到一定规模,原有的定位或形象不能真正展现品牌价值 和内涵时,必需进行品牌重塑。李宁企业在成立20年之际主动求变， 借助更新品牌标识和推出新广告来完成了自己品牌重塑的第一步。 关键词：李宁广告创意品牌重塑 一、“新李宁”的背景 2021年6月30日，李宁本人及其CEO张志勇正式对外宣告了 其品牌重塑战略，并公布全新的品牌标识Logo和品牌口号Slogan。 2021年，也正是李宁品牌成立20周年。这家中国历史最悠久、市 场份额最高的体育用具企业，在“弱冠”之年完成了自己的品牌重塑― 一个更年轻、更时尚、更国际的“90后李宁”成了新方向。“新李 宁”期望经过对品牌基因、目标人群、产品定位、品牌内涵及开发体 系等作出对应的调整，向自己多年的国际化梦想更深入。