企业宣传片制作中的内容要素

企业宣传片制作中的内容要素 企业宣传片的用途企业专题片是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对

企业宣传片制作中的内容要素 企业宣传片的用途 企业专题片是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产 品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众 是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象， 那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。 总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做 宣传片而做宣传片。 沈阳地产公司是房地产公司为了推广新楼盘而制作的专题，沈阳电厂的专题片是企业为 了提高自身形象而做的，而沈阳降压仪则是属于新产品的发布包装专题。因此，不同的专题 片类型都有各自不同的用途。 企业宣传片的表现形式 企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是 整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感， 从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产 过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品， 营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞 标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。 有的企业希望形象专题的内容不是一层不变的，因而制作宣传片也不是只有一套方案，而是 针对不同目的和用途做几套方案，做几个宣传片，像一些每年都拍摄一条专题片的企业，每 “”“” 年都会换一个主题，如去年表现的是科技，今年就可能是突出创新；而有的企业就 希望专题片具有长久的生命力，无论在什么场合、什么时间看都不会觉得过时，老套了。从 内容上看，企业形象专题包含的内容相当广泛，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣 誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服 务、未来展望等都囊括入内。由于内容之多，需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个 “” 部分，这个主题就相当于是企业的一根筋，就是企业的神，所谓形散而神不散。从理念 到行为到视觉，都是统一的。