医药新媒体营销策略

医药新媒体营销策略摘要：新媒体营销是随着互联网发展而产生的新型营销方式。对于医药企业来说，把握新媒体营销机遇与挑战同在。主要介绍了新媒体的概念和特点，分析了新媒体与传统营销模式的主要区别，总结了医药企

医药新媒体营销策略 摘要：新媒体营销是随着互联网发展而产生的新型营销方式。对 于医药企业来说，把握新媒体营销机遇与挑战同在。主要介绍了新媒 体的概念和特点，分析了新媒体与传统营销模式的主要区别，总结了 医药企业进行新媒体营销的优点和挑战，提出了医药企业基于４Ｉ理 论开展新媒体营销活动的具体策略。 关键词：医药；新媒体；营销策略 近年来互联网技术不断发展，新媒体营销模式逐渐成熟。相比于 传统营销模式来说，新媒体有其独特的优势，成为众多行业的重要营 销模式。新媒体营销在医药行业同样具有很大潜力，但由于药品具有 特殊性，加之新媒体发展时间较短，医药企业在新媒体营销领域还有 很大的发展空间。 １新媒体的概念和特点 新媒体是运用互联网技术以及电子产品终端（如电子计算机、手 机、平板电脑等）的信息传播方式。与大众熟知的电视、报纸等传统 媒体不同，新媒体的传播平台是网站搜索、微信、微博、手机应用程 序、论坛、自媒体、问答等平台，更能够满足人民对信息的更高层次