月饼全国推广媒介策划案例

月饼全国__媒介策划案例媒介策划定位即创意方向：精准营销、关键点营销、娱乐营销背景分析月饼的特性：月饼保质期短，一般未拆封保质期为20~60天。月饼作为节庆商品，消费具有季节性，应季销售期主要集中在中

月饼全国__媒介策划案例 即创意方向：精准营销、关键点营销、娱乐营销 媒介策划定位 背景分析 月饼的特性： 20~60 月饼保质期短，一般未拆封保质期为天。月饼作为节庆商 品，消费具有季节性，应季销售期主要集中在中秋前，售卖期不过一个月，真正 __ 的高峰期也就是中秋节前十天，属于典型的瞬间性消费。月饼本身属于精神 和物质并重的产品，是含有民俗文化色彩的食品。 元祖月饼情况分析 __ 元祖月饼的： 2010__148-980 年元祖礼品月饼市场位于元之间 元祖月饼的特点： 元祖月饼突破了传统月饼的形式及概念，不再是简单的中式馅 饼，而是雪月饼，新奇又口感独特，很容易吸引时下新新人类的注意。有多种口 味，除了独一无二的雪月饼系列，还有常温系列如东瀛健康风味的花弄月，传统 广式风味的花醉月，苏式传统风味的花映月，极具细腻与传统创新风味的花伴月 等等，不同的风格，不同的口味，健康有营养，符合各个年龄段人群的口味。包 装精美，同时注重实用价值，简单环保，不以豪华包装取胜。有专门的礼盒，也 有适合寻常百姓家自己食用的系列。元祖月饼既注重面子，也注重内涵。元祖的 雪月饼更是以独家工艺、豪华口感、健康诉求形成了中秋佳话。 元祖月饼的市场定位： 中高档中秋礼品食品 元祖月饼的诉求点： 健康、时尚、美味、高档 元祖月饼的属性： 注重其作为礼品的核心属性，其次是其作为食品的基本属性。 元祖月饼的用途： 主要用于企事业单位商务公务礼品赠送或员工福利，其次是用 于普通家庭食用或赠送亲朋好友。 元祖月饼的消费者： 主要是企事业单位，其次是普通家庭及离家务工人员。 元祖月饼的消费区域： 主要是全国大中城市，其次是一些小城镇。 元祖月饼的__渠道： 网购或到直营店、特许经销店、商场、__等售点现场__。 一、媒体目标 1 、用最少的预算，在中秋来临之前，进一步提高元祖月饼全国性品牌知名度， __ 抢占全国月饼市场份额，深化以企事业单位、普通家庭及异地工等目标受众 对元祖品牌的印象记忆，维系元祖月饼在消费者心目中的中高档品牌形象。 2__80%__550% 、在宣传期间，要使的目标受众平均看到次，的目标受众看到 33 次甚至次以上。 3____ 、借助营造中秋气氛，传播产品团购与自购信息，提醒目标受众元祖月饼， 送礼就选元祖月饼，促进中秋节前月饼团购市场和终端市场的销售。 4 、要利用能为元祖月饼提高品牌知名度及美誉度，深化对元祖月饼印象记忆， 促进中秋前元祖月饼销售的媒体。 二、市场分析 全国各月饼品牌媒体宣传的时间： 一般从六月份开始很多月饼商家就开始角 力，开展了猛烈宣传。 1 、全国月饼市场分析