平板电脑消费者购买动机调查报告

平板电脑消费者购买动机调查报告小组队名：成员姓名：许冬 学号：20120658 郭项玉 学号：20120663 王润洲 学号：20120670

平板电脑消费者购买动机调查报告 小组队名： 20120658 成员姓名：许冬学号： 20120663 郭项玉学号： 20120670 王润洲学号： 20120684 黄俊颖学号： 20120686 马宇豪学号： 20120690 苗翔学号： 20120667 组长姓名：崔治国学号： 摘要： 本文通过问卷调查的方式对天津市区平板电脑购买动机情况进行分析，得到的 主要结论有：已有的平板电脑和关注的平板电脑品牌集中度较高；主要购买渠道为网购、实 体店购买；主要信息获取渠道是网络获取；影响平板电脑购买最关键的因素是性能、品牌， 其次是质量、功能；购买平板电脑主要为了娱乐，其次是工作学习；消费行为仍有某种程度 的从众性。其结论对于平板电脑生产商做好研发工作和平板电脑营销人员做好销售工作有一 定的指导作用与借鉴意义。 关键词： 平板电脑天津市消费品牌价格 1. 引言 随着21世纪的到来，人类进入了信息时代，信息技术高速发展,平板电脑的应用也逐渐 普及，平板电脑消费已成为人们日常生活工作中的一个重要组成部分，因此平板电脑消费情 况及平板电脑带来的影响更是倍受社会关注。天津市作为我国的大都市之一，其平板电脑消 费市场倍受青睐，并成为众多厂商竞相争夺市场的焦点。平板电脑由于其携带方便、外观小 巧等独特优势，自然而然就成了市民电子产品消费的主要对象。鉴于此，本次调查欲以天津 市区平板电脑消费者为研究对象，对其平板电脑消费动机及特征进行调查与分析。一方面对 平板电脑的消费者进行集中化的分析，另一方面得到的结论可以为平板电脑生产商的产品研 发和销售商的营销策略及服务手法提供很好的建议。 2. 研究方法 2.1 研究对象 本着方便取样的原则，随机选取天津市区商场内购买平板电脑的顾客作为研究对象进行 1515100% 问卷调查。研究中共发放问卷份，剔除无效问卷后获有效问卷份，有效率。样 1 本的人口统计学资料见表。 1n=15 表调查样本的人口统计学资料（） 人数 % 比例（） 性别 男 9 60 女 6 40 年龄 15 岁以下 0 0 15~25 岁 12 80 26~35 岁 3 20 36~45 岁 0 0